Si envías un email hoy y el cliente compra en tres días, ¿la venta fue gracias al email? La ventana de atribución responde esa pregunta con una regla. Por ejemplo, con una ventana de siete días, toda compra hecha dentro de ese plazo después del mensaje se le atribuye a la campaña.

¿Por qué importa?

La ventana cambia los resultados. Una ventana muy larga atribuye a la campaña compras que tal vez no tuvieron relación con ella. Una muy corta deja afuera compras que sí influyó. Elegirla bien hace que tus reportes sean creíbles.

También importa ser consistente. Si comparas canales o campañas con ventanas distintas, la comparación no es justa. Y la ventana adecuada depende de tu negocio: un producto de compra impulsiva no se decide en el mismo tiempo que uno de alto valor.

Modo historia

Una tienda de deportes online envía una campaña de bicicletas. Con una ventana de un día, los resultados parecen pobres. Pero quien compra una bicicleta suele pensarlo varios días. Al revisar con una ventana de siete días, y comparando contra un grupo de control, el equipo ve el impacto real y decide mantener la campaña.

Cómo lo trabajas con Data4Sales

• Revenue atribuido a cada campaña y canal, medido con grupo de control (holdout).
• Comparar contra el grupo de control dentro de la misma ventana te muestra el revenue incremental real, no solo las compras que ocurrieron en ese plazo.
• Con Orbis Copilot puedes consultar resultados por campaña en lenguaje natural.

Términos relacionados

• Atribución
• Revenue incremental
• Grupo de control
• Tiempo para reordenar