Algo a destacar del marketing digital su gran capacidad para ser medido. Absolutamente todo lo que hacemos online puede ser analizado para verificar si está dando resultados. Dado el costo alto que tienen actualmente los anuncios digitales, es importante saber si nuestras decisiones publicitarias están dando frutos o si es mejor tomar otro rumbo.

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El ROAS se utiliza en el área de marketing y publicidad para saber cómo le fue a una campaña teniendo en cuenta los objetivos que se hayan establecido.

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Entonces, ¿Para qué sirve?

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• Para cuantificar la rentabilidad de una inversión publicitaria.
• Para fijar objetivos y analizar los resultados. Es importante fijar objetivos mensuales, trimestrales o semestrales e ir analizando si los vamos logrando para poder cambiar a tiempo las estrategias.
• Descubre en cada campaña qué funciona y qué no, para invertir un porcentaje dinero en aquellas que logran conviersiones.

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La fórmula para calcular el ROAS:

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Necesitamos dos datos: el total de ingresos y el coste de los anuncios

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ROAS = (Ingresos por ventas / Inversión publicitaria) x 100

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Modo Historia:

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La marca Puppies ha decidido invertir $1500 durante un mes, en anuncios de Google Ads, para vender sus nuevas correas para perros.

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Los ingresos obtenidos durante el mes fueron sido de $5000.

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Han decidido calcular el ROAS para verificar si la campaña estaba funcionando como esperaban.

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ROAS = $5000 / 1500 = 3,33ROAS: 3,33 x100 = 333%

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Esto quiere decir que por cada peso invertido, se han ganado más de $3.

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Por lo tanto, en esta campaña se está ganando más de lo invertido en publicidad.

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