Potencia tu estrategia de medios con First Party Data

La era digital sigue avanzando a un ritmo vertiginoso, y la privacidad de lo que hacemos en internet se ha convertido en una preocupación prioritaria tanto para usuarios como para empresas. En este contexto, las cookies de terceros, esos pequeños archivos de texto que almacenan información sobre nuestras actividades en internet, están siendo eliminadas gradualmente, obligando a profesionales del marketing a replantear sus estrategias en un mundo en constante evolución.

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¿Conoces qué tipos de datos podemos manejar actualmente?

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Zero Party Data: Es un tipo de información que los usuarios comparten de manera proactiva y voluntaria con una empresa. Dado que las zero-party data se basan en el consentimiento y la transparencia, su uso contribuye a generar confianza entre los usuarios y las empresas.

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First Party Data: Son los datos recopilados directamente de los usuarios o clientes por la empresa que los utiliza. Estos datos pueden incluir información personal, como nombres, correos electrónicos, números de teléfono, así como datos demográficos, comportamentales y de interacción con el sitio web o la aplicación de la empresa.Estos dos primeros tipos de datos son los que cumplen con un mayor nivel seguridad y privacidad ya que son datos recopilados directamente de nuestros usuarios.

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Second Party Data: Este tipo de datos se pueden adquirir a través de una organización externa en vez de recopilarlos internamente. Por lo general, estos datos provienen de una fuente confiable y se adquieren mediante acuerdos o alianzas entre empresas.

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Third Party Data (cookies de terceros): Es información recopilada por entidades que no tienen relación directa con los usuarios o clientes (por ejemplo, redes sociales). Estos datos son adquiridos por empresas especializadas en la recopilación, segmentación y venta de información a otras organizaciones. A menudo, los third party data se utilizan para ampliar el alcance de las campañas publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.

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¿Qué podemos frente a la nueva situación hacer para no perder la calidad y el performance de nuestras campañas digitales?

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Estamos acostumbrados a que las plataformas publicitarias nos brinden un sinfín de opciones de segmentación para trabajar nuestros objetivos digitales, pero hoy día, esas segmentaciones vienen perdiendo fuerza y calidad.

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Es imprescindible ser conscientes de todos los datos propios que generamos y el poco valor que les estamos dando.

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Existen herramientas para poder comprender en profundidad quiénes son aquellas personas que compran en tu eCommerce, el valor de su compra, locación, forma de pago y mucha más información relevante que les permitirá entender los diferentes tipos de clientes que tienen.

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Estos datos propios son los que nos van a permitir escalar nuestra estrategia digital. ¿Por qué? Porque con este tipo de soluciones, además de analizar en profundidad a sus clientes, podrán crear audiencias específicas para conectarlas (de forma automatizada) a sus diferentes plataformas publicitarias y de email marketing.

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Si bien estamos acostumbrados a trabajar lo que es adquisición casi en su totalidad (generar nuevas ventas), hemos descubierto el valor de trabajar estrategias enfocadas en la retención y reactivación de clientes (volver a impactar a consumidores de nuestra marca), donde se trabajan campañas con audiencias más acotadas pero que uno sabe cuál fue su acción previa en nuestra tienda y puede impactarlos con mensajes personalizados.

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Está comprobado que la personalización de los mensajes y la experiencia del usuario en nuestra tienda online mejora el performance de nuestras estrategias.

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En conclusión: trabajando con Data4Sales podrás tener acceso a los datos propios de tu eCommerce, lo que te permitirá diversificar tu estrategia digital, no depender de datos de terceros, aumentar la calidad de tus audiencias y mejorar tus resultados.

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Si te interesa saber un poco más te invito a leer nuestros Casos de éxito o Agendar una Demo con nuestro equipo.